여행뉴스브리핑 / 9월 10일(목) - 한국관광공사 인바운드사업 해외OTA 쏠림 심화.

한국관광공사 인바운드 사업에서 해외 OTA 참여 비중이 높다는 지적이 나왔습니다. 9월 10일(목) 여행뉴스브리핑에서는 한국관광공사 인바운드 사업의 해외 OTA 쏠림 논란을 중심으로, EU 규제에 따른 구글의 유럽 여행·숙박 검색 개편, 제18회 보성전어축제, 한가위 서울 달밤런 소식과 오늘의 주요 환율·국제유가를 함께 정리했습니다.

1. 한국관광공사 인바운드 사업, 해외 OTA 쏠림 심화

2021년부터 2026년 8월까지 한국관광공사 인바운드 사업 501건 가운데 해외 OTA와 진행한 사업이 401건(80%), 국내 OTA는 100건(20%)이었습니다. 2026년 1~8월만 보면 전체 104건 중 해외 OTA가 89건(85.6%)입니다.

예산 배분: 총 213억 6,042만 원 중 국내 OTA 71억 8,700만 원(33.6%), 해외 OTA 141억 7,341만 원(66.4%)
해외 OTA 참여 상위: 클룩 74건, KKday 33건, 익스피디아 30건, 트래블로카 24건, 트립닷컴 18건, 스카이스캐너 13건, 아고다 7건

숫자 너머를 봐야 하는 이유

한국관광공사는 2021년에 2025년 여행 온라인 판매 비중을 72%로 전망했고, Statista 기준 2025년 실제 비중은 71%로 예측이 정확했습니다. 글로벌 인바운드 시장은 이미 해외 OTA의 영향력이 큰 구조이고, 해외 이용자 기반·다국어 서비스·글로벌 결제 인프라도 해외 OTA가 강합니다. 따라서 사업 참여 건수만으로 시장 점유율을 단정할 수는 없으며, 해외 OTA의 높은 비중은 세계 시장 구조를 반영한 결과로 볼 수 있습니다.

진짜 과제

국내 OTA의 인바운드 경쟁력 강화
외국인 고객 접점 확보
다국어·결제·체험상품·유통 경쟁력 확대
글로벌 OTA의 백엔드가 아닌 직접 판매 플랫폼으로 성장

핵심은 해외 OTA 비중을 줄이는 것이 아니라, 국내 OTA가 외국인 여행객의 ‘첫 번째 선택지’가 될 수 있도록 성장하고 인바운드 경쟁력을 갖추는 일입니다. 외국인 고객이 있는 곳에서 마케팅하는 것은 당연합니다. 동시에 국내 플랫폼이 그 고객을 직접 만날 수 있는 힘을 기르도록 지원 방식도 함께 진화해야 합니다.

2. 구글, 유럽서 여행·숙박 검색 전면 개편

구글이 EU 반독점 규제에 따라 유럽에서 자사 여행·숙박 서비스 노출을 줄이고 외부 온라인여행사(OTA)를 검색 결과 최상단에 배치하도록 검색을 개편했습니다.

바뀌는 점: 구글 자사 여행·숙박 서비스 노출 축소, ‘휴가용 임대숙소’ 전용 검색 영역 중단, 부킹닷컴·익스피디아 등 외부 OTA·가격비교 사이트 최대 3곳을 최상단에 노출, 기존 실시간 가격 등 일부 정보는 검색 결과에서 제외
배경: EU 집행위원회가 구글의 자사 서비스 우대 행위를 디지털시장법(DMA) 위반으로 판단해 4억 6,000만 유로(약 7,200억 원) 과징금을 부과하고 60일 내 시정을 명령, 미이행 시 전 세계 총매출의 최대 5% 정기 이행강제금 부과 가능
EU 입장: 기업들이 구글 검색 결과에 노출되는 데 공정한 경쟁의 장을 마련하려는 조치
구글 입장: 온라인 중개업체를 지역 기업보다 우대하고 유용한 기능을 없애 유럽 이용자의 검색 경험을 떨어뜨린다는 우려

여행 검색의 ‘첫 화면’을 누가 차지하느냐가 규제의 대상이 될 만큼 중요해졌습니다. 검색 결과 상단 노출이 곧 매출로 이어지는 구조에서, 국내 사업자도 검색과 AI 추천에 노출되는 방식을 꾸준히 점검해야 합니다.

3. 제18회 보성전어축제

‘달빛을 품고, 전어를 맛보다’를 주제로 추석 연휴 가족과 함께 즐기는 가을 별미 축제, 제18회 보성전어축제가 열립니다.

기간·장소: 9월 24일(목)~25일(금), 보성군 회천면 율포솔밭해수욕장
전어 및 활어잡기 체험: 오후 1시 현장 접수, 하루 100명(성인 50명·어린이 50명), 참가비 1만 5,000원(미취학 아동 무료), 참가자 스포츠타월 제공
전어굽기 체험: 1만 원
즐길거리: 관광객 어울림 한마당, 보성군립국악단 공연, 노래자랑·경품추첨, 전어회무침·회천쪽파전·쪽파김치, 찐 감자·옥수수 등 먹거리부스

직접 잡고, 굽고, 맛보는 체험형 구성이 돋보입니다. 인근 녹차밭과 율포 해수녹차센터를 묶으면 추석 연휴 1박 2일 가족 여행 코스로 충분합니다.