여행뉴스브리핑 / 9월 9일(수) - 유명한 축제가 매력적인 축제는 아니다

축제는 많아졌지만, 유명하다고 해서 매력적인 축제는 아닙니다. 9월 9일(수) 여행뉴스브리핑에서는 ‘2026 NOL 한국 축제 지수’를 중심으로, 일본인 해외 여행지 1위에 오른 한국, 경기 서부권 7개 도시를 잇는 광역 테마버스, 제27회 함평 모악산 꽃무릇 축제 소식과 오늘의 주요 환율·국제유가를 함께 정리했습니다.

1. 유명한 축제가 매력적인 축제는 아니다

놀자리서치의 ‘2026 NOL 한국 축제 지수(KFAI)’는 축제의 인지도와 매력도를 나눠 평가했습니다. 인지도는 온라인 언급량으로, 매력도는 온라인상의 긍정·부정 반응으로 측정했습니다.

전국 지역축제 수: 2014년 555개 → 2025년 1,214개
축제 참가 경험률: 2019년 39.1% → 2024년 29.3%
종합 1위: 서울세계불꽃축제
매력도 1위: 춘향제

여행업계가 읽어야 할 신호

축제는 10년 사이 두 배 넘게 늘었는데 축제에 가 본 사람의 비율은 오히려 줄었습니다. 비슷비슷한 축제가 늘어날수록 관광객의 선택은 더 까다로워진다는 뜻입니다. 축제의 경쟁력은 방문객 숫자가 아니라 ‘그 지역에서만 가능한 경험’에서 나옵니다. 지자체와 축제 기획자는 규모를 키우기보다 다른 곳에서 흉내 낼 수 없는 한 가지를 찾는 데 집중해야 합니다.

2. 일본인 해외 여행지 1위가 한국!

2026년 1~7월 방한 외래객은 1,280만 3,042명으로 전년 같은 기간(1,055만 9,166명)보다 21.3% 늘었습니다. 같은 기간 일본인 방한 관광객은 228만 159명으로 18.8% 증가했다(2025년 191만 8,962명).

일본인 해외 여행객 방문 국가 TOP 5

1위 한국 2,280,159명
2위 미국 1,068,787명
3위 대만 761,056명
4위 태국 556,804명
5위 베트남 498,000명(추정치)

증가 요인으로는 항공 공급 확대, K-컬처 인기, 환율 변동이 꼽힙니다.

일본인 여행객에게 한국은 가장 가깝고 가장 자주 가는 해외 여행지가 됐습니다. 재방문 비중이 높은 만큼 서울 다음의 목적지를 제안하는 것이 중요합니다. 부산·제주를 넘어 지방 소도시 미식·온천·뷰티 상품을 일본 시장에 소개할 시점입니다.

3. 7개 도시를 잇는 경기 서부권 광역 테마버스 출발

경기관광공사가 경기 서부권 7개 도시를 잇는 광역 테마버스를 9월 12일부터 11월 말까지 운행합니다.

참여 도시: 부천·화성·광명·김포·시흥·안산·평택
8개 정규노선: 화성→평택, 광명→부천, 평택→화성, 안산→시흥, 김포→부천, 화성→안산, 시흥→안산, 광명→김포
대표 연계 관광지: 부천자연생태공원, 화성 서해랑 케이블카, 광명동굴, 김포 힐링족욕체험, 시흥 갯골생태공원, 안산 유리섬박물관, 평택 호랑이배꼽양조장

현장 실무 포인트

지역 관광의 가장 큰 약점은 ‘차 없이는 갈 수 없다’는 것입니다. 시·군 경계를 넘는 광역 테마버스는 개별 관광객에게 실질적인 이동 수단이 됩니다. 운행 기간 동안 이용 데이터가 쌓이면 어느 노선과 관광지 조합이 통하는지 확인할 수 있으므로, 연계 관광지 사업자는 버스 이용객 전용 혜택을 붙여 보는 것도 방법입니다.